在2018年CES开幕当天，华为宣布Mate 10正式进入美国，将在百思买、亚马逊等公开渠道销售，并宣布签约著名演员盖尔·加朵担任华为美国市场首席体验官(Chief Experience Officer)，打响了2018年海外品牌崛起的第一枪。 作为国内销量第一、全球销量第三的手机品牌，华为手机为什么谈崛起?华为消费者业务副总裁徐钦松在接受智东西等采访的时候表示，华为消费者业务的崛起，首先是品牌的崛起，让全球各地的消费者更深入和准确的认知华为。 2017年，华为手机全球销量达1.53亿，中国市场销量第一，在全球发达国家市场也取得了较大进展。徐钦松在接受采访时透露，在欧洲和拉美市场进展明显，其中意大利、西班牙和等国的市场份额在2017年超过20%。 与华为手机全球销量增速超过10%形成对比的是，全球手机市场增长明显放缓。在这样大的市场下，任正非在华为消费者业务座谈会上提出了新的要求，2018年，华为手机不仅要做高端市场，也要低端市场，用低端的市场高端的利润。 一方面，继续在全球高端市场突进。在美国，华为继续通过公开渠道销售Mate 10系列产品，并通过签约盖尔·加朵提升品牌影响力;在日本，第二大运营商KDDI正式发布会华为手机Nova2。徐钦松自豪的表示，这是KDDI在25年来第一次采用中国品牌的手机。 为此，华为从2017年起来，开始在全球举行华为是谁的品牌活动，通过向消费者传递华为的质量哲学、创新和品牌愿景，让海外用户真正了解华为，知道华为在做什么，对品质有什么样的追求，对技术有哪些长期投入。 不同于华为的一般旗舰店，这家体验店的店员是经过精挑细选，从1000位报名人中挑选了各个领域最专业的8个人，他们会把最专业的华为产品理解带给用户。此外，还会在店里提供很多个性化和地方特色服务，比如，在这个店可以品尝到特别调制的华为咖啡。最终让用户感受到这不仅是一个销售店，更多代表一种科技时尚的生活方式。 在稳居全球第三大手机品牌之后，华为开始了新一轮的迭代。在全球有重要影响力的高端和低端市场全面出击、强化消费者的品牌认知以及与用户的直接对话，都开始在新的维度强化华为手机的影响力。返回，查看更多
|