张静初奉子成婚近日，今日头条员工在脉脉上留言：头条员工流失率高，中层人员没有管理经验，业务基本功不扎实，并且业务变化比翻书还快，新业务大概率会天天变。还特意嘱咐大家：“新业务千万不要碰，大概率会天天变！” 事实上，该员工提及的只是今日头条目前面临的一部分问题，头条趋近天花板的用户增长、信息流业务遭到百度阻击等，是它目前要面对的最大桎梏。 今日头条的优势，就是以机器算法来做新闻资讯的精准推荐和分发，让用户能看到自己喜欢的内容。当年这种像瀑布一样实施流动的“信息流”让今日头条异军突起，在短时间内实现了高增长。然而，随着多重因素的交互影响，头条信息流的优势逐渐不明显。 一方面，信息流的竞争核心是内容，而内容正是今日头条的软肋。抄袭现象层出不穷，低俗文章、视频等内容更是屡禁不止，如今又因为屡次烈士而被国家相关部门约谈——今日头条已经被打上了“不良信息”的标签。事实上，早在之前就有称头条已经进化为“信息垃圾场”。 另一方面，百度信息流业务的强劲增长给今日头条带来了不小的。数据显示，百度2019年第三季度在线%。在广告市场整体疲软的态势下，百度依旧实现了逆势迸发。而相比之下，今日头条在过去两年，由于遇到内涵段子被关、多个产品被下架整改等事件波及，用户时长与活跃度增长均受到了影响。 据彭博社援引知情人士消息报道称，在广告业务增速放缓程度超出预期后，字节跳动公司2018年营收勉强达标。而2019年今日头条陷入了增长放缓的困局，据晚点LatePost报道，今日头条正在渡过日活1.2亿瓶颈期，在近期举行的6-7月CEO面对面会上，张一鸣暗示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU——增长困局显而易见。 在头条陷入长达一年多的增长放缓困境之下，头条系也曾试水多个新领域和新业务，但遗憾的是出招略显盲目，最终多数以失败告终。 从2017年起，在线英语教育行业是整个互联网行业的风口，于是头条系凭借自己的算法和流量入口，于去年果断推出两大教育品牌——gogkid和AIKID，但如今面临裁员、业务停滞的状态；随着小红书社交电商的逐渐火爆，今日头条也上线了直接对标的产品“种草”，但几乎没有在市场上留下一点水花；曾经最大张旗鼓推出的产品多闪，直接PK微信的一款社交应用，如今也早已被江湖遗忘 除此之外还有电商产品“值点”、另一款社交应用飞聊等等，都最终沦为失败的体验品。至于今年下半年头条重点关注的手机、搜索业务，更是不被大众看好，毕竟前者中的华为、OPPO、VIVO早已短兵相接，竞争进入白热化，而后者搜索业务更是涉及到技术、数据、用户搜索行为等多方垒。 客观来看，头条在信息流业务增长放缓甚至开始下滑的前提下，去寻求新的增长点无可厚非，但这种貌似疯狂的跨界拓展确实有点过于冲动，毕竟无论是之前的教育，金融业务，社交业务，还是之后的手机、搜索业务，哪一个都不是能挣快钱的行业，都需要投入巨大的人力物力去深耕多年，才有机会“有所得”。而头条系希望再捧出除了头条、抖音之外的第三个明星产品，运气很重要，但精确把脉用户行为的趋势更重要，乱拳老师傅的套已经不再适用了。
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